La apelación a los sentimientos, clave del éxito

El asturiano Emilio Fernández Peña, presente en Copenhague como subdirector del Centro de Estudios Olímpicos de la Autónoma de Barcelona, analiza para LA NUEVA ESPAÑA la decisión del COI

EMILIO FERNÁNDEZ PEÑA PROFESOR DE COMUNICACIÓN DE LA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BARCELONA El olimpismo es una síntesis clara de la sociedad contemporánea en su conjunto. Si las sociedades modernas se mueven por la emoción, la clave del éxito de Río ayer en Copenhague fue esa apelación a los sentimientos en su presentación, un discurso que se basó en una transmisión de la alegría y entusiasmo de un país emergente que con este acontecimiento consolidará su protagonismo en el mundo y su liderato en América del Sur. Río necesitará unas cuantiosísimas inversiones para cumplir con los equipamientos e infraestructuras prometidos en la candidatura, pero su presentación o más bien representación de la candidatura ha sido impecable. Todos los intervinientes en el estrado explicaron el proyecto en un muy buen inglés y el alcalde de Río de Janeiro, Eduardo Paes, incluso hizo una parte de su intervención en un excelente español, un guiño a la comunidad hispanoamericana, que fue muy fiel a la candidatura brasileña. Lula, también se ha erigido como líder en los países emergentes, con indudables simpatías en el mundo desarrollado por su moderación. El presidente brasileño resultó muy convincente y añadió un plus de credibilidad al proyecto, más entusiasta que técnico. Minutos después del final de la candidatura de Madrid el grupo principal de la candidatura de Río, con el alcalde a la cabeza, compartía ya con nosotros su euforia, poco contenida, la verdad, y el Alcalde carioca me reconocía sin disimular su alegría porque eran clarísimos favoritos.

La alegría de los líderes de la candidatura del Río contrastaba con la decepción contenida de los representantes de la madrileña. Se podía intuir al inicio de la rueda de prensa de la candidatura de la capital, minutos antes de la primera votación, que las cosas estaban difíciles. Madrid ha desempeñado un papel más que digno. Su presentación fue sincera y directa, pero quizás la tradición no escrita de que no se deben de repetir dos Juegos seguidos en el mismo continente pesó en demasía en contra del buen trabajo de la candidatura de la capital de España. El análisis de los resultados demuestra que el voto para Madrid fue muy estable, pero no consiguió arrastrar casi ninguno de los apoyos de las ciudades que iban siendo eliminadas (primero Chicago y más tarde, Tokio), con un resultado final en votos de la mitad de la vencedora (66-32).

En otro de los territorios, el mediático-económico, el resultado de ayer será positivo para el Movimiento Olímpico. La cadena Norteamericana NBC, que aporta el 55% de los ingresos por televisión para el Comité Internacional Olímpico, podrá ofrecer unos Juegos casi coincidentes en horario con la costa oeste norteamericana, lo que redundará en una mayor audiencia en directo de los Juegos (en los Juegos de Pekín la diferencia horaria era de aproximadamente de 12 horas y aún así la NBC pagó 890 millones de dólares) y en mayores ingresos en concepto de derechos de televisión. Tras el paso por Londres, la mejor noticia para los ingresos televisivos es que los Juegos vuelvan a América.

Pero la votación de ayer también deja algunas conclusiones para la geoestrategia de las candidaturas olímpicas. La popularidad de Obama no tiene una automática traducción en apoyos para la ciudad que defiende. Es como si con este resultado el Movimiento Olímpico quisiera, aún reconociendo el papel importante de la geoestrategia internacional, reivindicar su independencia. Obama, recibirá, sin duda, muchas críticas por su apoyo a la decepcionante candidatura de Chicago. Porque no sólo de geoestrategia vive el Movimiento Olímpico.