Oviedo, J. C.
Danone, especialista en yogures y postres, invierte al año en publicidad más de 64 millones, 10 veces más del presupuesto que Clas, un fabricante generalista, tiene para toda su gama, que abarca todo de lácteos. Esta desproporción es no menor en investigación. Pese a ello, Danone, aunque sigue como líder absoluto, con casi la mitad del mercado en su poder, sufre una cierta erosión en su cuota de ventas y Clas ha logrado arañar décimas año a año desde su modesta posición. Pero el magno crecimiento lo protagonizan las marcas blancas, que ya suman un tercio de la facturación.
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