«Quiero sacar la montera picona del contexto rural para que llegue a todos»

RAMÓN BUZÓN Publicista asturiano

Óscar G. CUERVO

Ramón Buzón (Oviedo, 1975) es publicista y, gracias a la morriña, ha visto en la montera picona una fabulosa oportunidad de promocionar la cultura asturiana. Después de pasar unos años trabajando en varias agencias de publicidad de Alicante, ha vuelto a Asturias para asentarse con su propio estudio, en el que se ha desarrollado esta asturianísima propuesta: hacer que la montera picona sea conocida en el mundo entero. Un plan que ha presentado estos días en la Feria de Muestras de Gijón.

-Fabes, vaques, la sidra, el orbayu y ahora, la montera picona. ¿Es Asturias la comunidad del topicazo?

-(Risas). Al menos son buenos tópicos. En Asturias tenemos muchas cosas buenas que hay que defender. En mi caso, pretendo recuperar una prenda muy asturiana, la montera picona, que también tiene que ser un símbolo de nuestra comunidad.

-¿Cómo se le ocurre esta idea de promocionar la venta de monteras piconas?

-Cuando era pequeño, tenía una montera picona que estuvo rondando por casa durante muchos años. Unos años después, trabajando como publicista en Alicante, me acordé de ella y me surgió la idea. La propuesta es sacar a la montera picona de su contexto más tradicional y rural y hacer que todo el mundo la conozca, promocionándola como un recuerdo de Asturias.

-¿No tiene miedo de que se desvirtúe el significado de la montera?

-Para nada. La montera tiene que ser una prenda festiva, es el sombrero de todos los asturianos, un símbolo de fiesta. Me encanta ver a la gente con monteras en la Descarga o en el Descenso del Sella, es una demostración de asturianía muy bonita.

-¿Es el fin del sombrero de paja como símbolo del verano?

-Eso espero. Es un sombrero que no representa a Asturias. En el Sella me decían que ese sombrero tenía que ser para los del Sur. Nosotros tenemos que usar montera.

-¿Tiene éxito la propuesta?

-De momento, sí. Hemos recibido cantidad de pedidos que van desde el tradicional de pequeñas unidades para reuniones o despedidas de soltero, hasta 6.000 monteras para el Sella. Creo que el éxito radica en que las monteras son personalizables, puedes poner lo que tu quieras en ellas.

-¿Qué es lo más extraño que le han pedido?

-Extraño, extraño... poco. Lo que sí nos sorprendió es que el festival «Euroyeyé» nos encargase algunas monteras para regalárselas a los ganadores de los diferentes premios que entregan, como el de mejor Vespa o mejor Lambretta. También nos han encargado algunas unidades desde la Federación de Peñas Sportinguistas, para dárselas a la «mareona» en sus desplazamientos. Es muy curioso.

-¿Cuánto cuesta una de sus monteras?

-Depende del pedido, pero su precio oscila entre los 90 céntimos y los 4 o 5 euros. No es un precio demasiado alto.

-¿Renuncian los asturianos a la fiesta por culpa de la crisis?

-Para nada. Asturias está ligada a la fiesta, no se priva de ninguna. (Risas).