«Si hablamos sólo de número de ventas, estamos convirtiendo la Feria en un mercado»

ÁLVARO MUÑIZ Director de la Feria Internacional de Muestras de Asturias (FIDMA)

María IGLESIAS

Lo prometido es deuda. Y los responsables de la Feria Internacional de Muestras de Asturias (FIDMA) cumplieron con la suya. Si este año su objetivo era tirar la casa por la ventana para subir las cifras en época de crisis, lo han conseguido. En total, 711.251 personas se pasearon durante estos quince días por el recinto ferial Luis Adaro batiendo los récords históricos del certamen. ¿Cómo lo han hecho? el director de la FIDMA, Álvaro Muñiz, hace balance de esta 53.ª edición.


-La Feria supera la barrera de los 700.000 visitantes en un año marcado por la crisis. ¿Qué lectura hace de esa cifra?


-Lo que da sentido a la Feria no es obtener o no un récord; para mí lo realmente importante es que se ha celebrado una nueva edición en la que se ha conseguido poner en conexión la oferta y la demanda, con un alto grado de satisfacción entre visitantes y expositores. Durante los primeros días ya percibimos una respuesta del público importante, así como una gran satisfacción. Después del último día de Feria, que fue espectacular en cuanto a número de visitas, me queda la sensación de que el próximo año vendrán a comprar la Feria, en lugar de ir a venderla.


-Sin embargo, los expositores hablan de descenso en sus ventas...


-Si hablamos sólo de número de ventas, estamos comparando la Feria con un mercado. Los altos índices de repetición de los expositores son los que determinan si la Feria de Muestras ha funcionado, y este año el recinto ferial estaba al 100 por cien. Además, el público sólo ve 16 días de certamen, pero hay más. Esto supone un gran esfuerzo por parte de todos, ya que hay una preparación previa, un montaje, una celebración y una recogida.


-¿Se puede decir que las estrategias comerciales puestas en marcha por la Cámara de Comercio, para atraer visitas, han funcionado?


-Todo lo que sucede se debe a muchas acciones, no sólo a una acción. Así que el conjunto de iniciativas es el que hace que la Feria funcione. No podemos quedarnos en la simpleza de unas pocas cosas, todo contribuye a mejorar. ¿Qué hizo que viniera tanta gente? Pudo ser el vehículo eléctrico, las estrategias comerciales, el que un niño viera a otro con una pistola de burbujas y entrara a comprarla, que los expositores hayan sido más atractivos, las actividades más entretenidas, quizás el tiempo, o los turistas etcétera. Nadie lo sabe.


-¿Y el que los hosteleros abrieran hasta medianoche?


-Funcionó en el sentido de que intentamos ofrecer un servicio más, pero la verdad es que no fue utilizado por mucha gente. Pero la cuestión no es que no haya sido utilizado por mucha gente, sino que probamos todas las probabilidades que tuvimos a nuestro alcance y echamos mano de la imaginación. Unas cosas salen mejor y otras peor, pero eso no significa que no haya que intentarlo.


-¿Repetirán este servicio?


-Tendremos que evaluar todas las variables, y ver cuáles se adecuan a la oferta, cuáles funcionaron y cuáles no. Todavía es muy pronto para aventurarse a nada.


-¿Qué sinergias puede establecer la Feria con los visitantes del Pueblo de Asturias o los espectadores del «Circo del Sol»?


-Todas las sinergias son interesantes y buenas, creo en todas. El Pueblo de Asturias siempre estuvo unido a la Feria como un espacio aprovechable para actividades o como forma de descanso. Mucha gente dice: «Se acabó la Feria; ya se acabó el verano», yo no creo que sea así, sino que la Feria se aprovecha de todo lo atractivo que ofrece Asturias en el mes de agosto. Respecto al «Circo del Sol», no creo que nos aporte visitas, ya que no coincide en horario.


-¿El plan director para el recinto Luis Adaro seguirá contemplando la Feria como elemento clave del espacio?


-El plan director es una especie de guía que va a estar al servicio de la Feria, y no al contrario. El plan director sirve para establecer una vía clara y ordenada de por dónde debe ir recinto ferial Luis Adaro, para que se vaya adaptando a la realidad, a los nuevos tiempos. Es decir, es un objeto a disposición de la Feria de Muestras.


-En esta edición se han establecido numerosas relaciones internacionales, pero ¿las firmas asturianas apuestan por la Feria?


-Es obvio. La respuesta internacional llega, en muchos casos, por nuestros propios canales, pues estamos internacionalizando los canales de distribución. Asturias está en el mercado de primer orden, y eso se vio en esta edición de la FIDMA.


-¿Cómo se traducen las relaciones que se establecen durante estos quince días?


-A mí no me cuentan los negocios que hacen durante el año, salvo los que tienen mucha confianza conmigo. Pero lo que se busca con la Feria es que esas relaciones que se establecen se traduzcan en contratos durante el año. Lo que sí me comentan muchos es que reparten muchas tarjetas.


-¿Volverá el pabellón del Ayuntamiento de Oviedo?


-El director de la Feria no decide cuándo vuelve un pabellón al recinto ferial. Yo estaría encantado de que volviera, pero el Ayuntamiento de Oviedo es lo suficientemente responsable para decir cuándo, cómo y por qué lo hace, sin que yo tenga, en consecuencia, nada que opinar.

«Me encantaría que el pabellón del Ayuntamiento de Oviedo volviera al recinto, pero ellos sabrán cuándo y cómo»

En números


- La Feria fue incrementando su número de visitantes hasta superar la barrera de los 700.000 (en concreto 711.251).


- Desde el año 2000 hasta éste, el más flojo fue el 2000, con 620.957 personas


- Hasta la fecha, el año que más visitas recibió el recinto ferial fue 2007, con 695.923.


La 53.ª edición


- Este año, récord histórico de visitas, los pabellones ubicados en el recinto ferial Luis Adaro recibieron gran afluencia de visitantes.


- La muestra «Vivir en el espacio: Desafío del Siglo XXI», ubicada en el pabellón de Cajastur recibió la visita de unas 100.000 personas.


- Por la exposición del Banco Herrero, «Astronómica, curiosidades del espacio», pasaron unas 65.000 personas en estos quince días.


- El pabellón del Gobierno del Principado de Asturias dedicado al deporte, que se presentó bajo el epígrafe «Asturias ye mundial», alcanzó 137.837 visitas. Su récord fue el sábado, con 26.628 personas.