M. IGLESIAS
«El 27 por ciento de personas en España usa Internet, pero sólo un 6 por ciento lo hace con espíritu inversor. Eso tiene que cambiar». Uno de los socios fundadores de la Agencia de Marketing Online «Kanvas Media», Juan Antuña, explicó ayer la importancia del uso de la web como herramienta comercial. Antuña, que acudió en calidad de ponente a las primeras jornadas de marketing online organizadas por el Forum de Jóvenes de la Asociación Asturiana de Empresa Familiar, destacó la presencia de publicidad en la red como «estrategia para posicionar la empresa a nivel global».
«En Estados Unidos muchas instituciones han abandonado la publicidad en la televisión y sólo se venden en Internet, de aquí a que ocurra esto en España todavía queda mucho recorrido», aseguró Antuña. Según el ponente, éste será el futuro de muchas entidades.
El vicepresidente de Eolo Sport y presidente del Forum Familiar, Alex Prieto, dijo que el objetivo de esta jornada es «atraer a la parte más joven de toda empresa familiar, para dar una continuidad a los negocios».
Según Prieto, este espacio de encuentro pretende explicar «cómo se debe aplicar Internet a las empresas». «A veces la gente piensa que con tener una página web ya es suficiente. En realidad hay que tener una buena configuración y sobre todo, hacer un seguimiento de la popularidad o de los conflictos de la empresa», aclaró el presidente del Forum Familiar.
Asimismo, Prieto destacó la presencia de las redes sociales como un mecanismo a favor del empresario. «En una red social se pueden tener cientos de amigos virtuales que pueden acceder a tu empresa o conocerla a través de la web». Y es que, según los organizadores de la jornada, «se debe dedicar más tiempo a navegar por internet que a ver la televisión».
Sin embargo, estas estrategias aún no son demasiado conocidas. «Cuando vemos la televisión podemos cambiar de canal, pero cuando navegamos por la web, no», aseguró Prieto. En este sentido, el Forum de Jóvenes pretende que los empresarios dediquen una gran parte de sus inversiones en publicidad al espacio virtual.
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