ENRIQUE JOHNSON ZURITA
Director general de Ciac
M. C.
Enrique Johnson Zurita es el director general de Consultoría en Identidad y Arquitectura Corporativa (Ciac), empresa que tiene entre sus clientes al Real Madrid, al Ayuntamiento de Zaragoza, Cepsa, NH Hoteles y Orange. Aunque nació hace 40 años en Kansas City (EE UU), tiene parte de sus raíces en Ujo y en Turón (ambos en Mieres), localidad natal, esa última, de su madre. Parte de su familia reside en Gijón. Viaja varias veces al año a Asturias para ver a su familia. Ayer presentó la nueva imagen de la ciudad, con el eslogan «Gijón, Asturias con sal».
-¿Y dónde está la pimienta?
-No creo que Asturias tenga pimienta. Nosotros intentamos reflejar la sal de Gijón, que es, sobre todo, su gente. Lo que intentamos hacer es diferenciarnos del resto del Norte. Fuera de Asturias hay una perspectiva de que todo es muy parecido, quitando el País Vasco, que tiene su historia política diferente, que no voy a valorar. Y no es verdad. La gran diferencia de Gijón es que se vive de día y de noche. Es una ciudad donde tú puedes venir a veranear y si llueve tienes infinidad de cosas que hacer. Y eso no ocurre en otras ciudades del Norte. Además de que la gente de Gijón es la más amable y la que más quiere a su ciudad. ¿Pimienta? Yo creo que no tiene.
-¿Deben pensar en otras ciudades que les llaman sosos?
-No. Simplemente es una forma de ubicarlo distinto. Es decir, cuando hablamos del resto de Asturias, siempre hay ciudades costeras. Pero Gijón es, por así decirlo, la capital marítima de Asturias. Eso también se intenta reflejar. La sal es el mar, es la gastronomía e infinidad de cosas. Por supuesto que el resto de Asturias también lo tiene. Lo que pasa es que Gijón tiene mar y eso diferencia en muchas cosas.
-¿Cuánto tiempo cree que puede tardar en calar entre los potenciales turistas esa nueva imagen de la ciudad?
-No hay un tiempo definido. Eso es muy difícil marcarlo. Depende mucho del presupuesto. Y eso es obvio. Como en cualquier marca, cuanto más la valorizas, más aparece. Pero si eres constante y consistente en todo lo que haces, se puede lograr aunque la inversión sea menor. Lo que hay que transmitir es ese espíritu diferente y eso es lo que va a ganar. Madrid, por ejemplo, con todas sus dificultades que tiene de comunidad y ciudad, que es lo mismo, pero que cada uno comunica cosas distintas, aún no lo ha conseguido, no porque no haya invertido dinero, sino porque es difícil transmitir dos identidades distintas.
-¿De ahí lo de unificar en una sola las imágenes que se usaban desde el Ayuntamiento anteriormente?
-Eso es. Es importante que haya una sola marca. Todo lo que tenga que ver con la imagen exterior o interior de la ciudad tiene que hacerse con la marca de Gijón.
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