Gijón agita el salero para captar turistas

R. VALLE
Gijón aprovechó su reciente paso por Fitur, la gran cita profesional del turismo en España, para mover con fuerza ese salero que define su nueva marca turística como ciudad y poner en marcha actuaciones promocionales que tienen un valor de mercado de casi 1,2 millones de euros. José María Pérez y Joaquín Miranda -presidente y director respectivamente de la Sociedad Mixta de Turismo- daban ayer cuenta oficial de ese paso por el ferial madrileño que se concreta en la firma de convenios de colaboración con Alsa y Viajes El Corte Inglés, el inicio de una campaña televisiva a nivel nacional en las cadenas del grupo Antena 3 y la participación de Gijón en los proyectos Saborea España y Ruta de la Plata en Paradores. Toda una serie de proyectos destinada a ampliar la difusión de la nueva marca de la ciudad y recuperar la presencia de turistas en Gijón tras un 2009 que se cerró con un descenso del 0,18% en número de viajeros y del 14,415 en el número de pernoctaciones.

Estas acciones promocionales definen los criterios básicos de la promoción turística de ese «Gijón, Asturias con sal» para este año: el impulso de la ciudad como un destino de turismo gastronómico y la colaboración con operadores privados para minimizar el impacto económico de esa promoción sobre las menguadas arcas del Ayuntamiento. De hecho, el concejal José María Pérez destacaba ayer que este paquete de actuaciones ha servido para «convertir 180.000 euros de la Sociedad Mixta de Turismo de Gijón en acciones por un valor real de 1,2 millones». Pero, ¿cuáles son esas acciones?

-Gijón se sube al Alsa. Unos 44.000 euros pone de su bolsillo la Sociedad Mixta de Turismo en el nuevo convenio de colaboración que les une a la empresa de transportes Alsa. Un convenio que supone, para empezar, la colocación de vinilos publicitarios de Gijón sobre los vehículos que van a León, Madrid, Bilbao y Cantabria. Además, se realizarán envíos de información y ofertas sobre turismo en Gijón a los 130.000 suscriptores de trayectos de largo recorrido de la empresa y durante un mes se verán vídeos promocionales de Gijón en todos los servicios de largo recorrido, sobre todo en el Supra, de la empresa de transporte originaria de Asturias. La presencia de Gijón será efectiva en todos los puntos de venta de Alsa en su red nacional durante un plazo de unos dos meses.

-El Corte Inglés emite cien mil folletos. El Corte Inglés distribuirá cien mil folletos de Gijón como destino turístico a través de su red de agencias de viaje. Ésta es sólo una de las muchas acciones promocionales comprometidas en un nuevo acuerdo de colaboración con la Sociedad Mixta de Turismo, que aporta 100.000 euros en esta iniciativa. Una cantidad que iguala el operador privado. El Corte Inglés pone el espacio físico de sus agencias de viaje y sus centros comerciales a disposición del Gijón turístico a partir de cuñas publicitarias en la megafonía de todas sus instalaciones y la promoción en informaciones concretas en soportes publicitarios. También promocionará Gijón con anuncios en la prensa nacional y a través de su web.

-Cincuenta microespacios en Antena 3. La Sociedad Mixta de Turismo ha dado el salto, por primera vez, a la televisión nacional para publicitar Gijón como destino turístico. Un acuerdo con Antena 3 garantiza la emisión de cincuenta microespacios de un minuto contando las bondades de Gijón, su naturaleza, su comida y sus equipamientos en todas las cadenas del grupo televisivo (Antena 3, Antena Neox y Antena Nova). La emisión de esos anuncios acaba de empezar y se prolongará hasta el próximo 7 de febrero. José María Pérez destacaba ayer las favorables condiciones del acuerdo económico con la compañía «que supone un coste para la Sociedad de 47.000 euros cuando el precio de tarifa alcanza los 708.000 euros».

-La Ruta de la Plata de los Paradores. El presidente de Paradores de Turismo, Miguel Martínez, y el presidente de la Red de Cooperación de Ciudades en la Ruta de la Plata, Juan Andrés Tovar, fueron los encargados de firmar en Fitur un convenio de colaboración para la promoción conjunta de sus productos turísticos que afecta muy directamente a Gijón como cabecera de esta red que se extiende hasta Sevilla pasando por 28 ciudades. El convenio lleva a Paradores de Turismo a promocionar la Ruta de la Plata en sus 93 establecimientos y muy especialmente en los diez que están dentro de la red, uno de ellos el gijonés Molino Viejo. Por su parte, la Red de Cooperación de Ciudades en la Ruta de la Plata incluirá la imagen y dirección de la página web de Paradores en las bases del pasaporte 2010-2011 y distribuirá las ofertas turísticas de los paradores ubicados en el itinerario.

-Un menú para saborear España desde el Cantábrico. Gijón es una de las ciudades fundadoras del proyecto «Saborea España» que une a San Sebastián, Santiago de Compostela, Lleida, Lanzarote, Valladolid y Cambrils en una iniciativa singular para atraer turistas nacionales e internacionales a través de los fogones. Este proyecto, que tiene al cocinero Pedro Subijana como imagen y presidente, cuenta con el impulso económico de la Secretaría de Estado de Turismo y el apoyo de la Federación Española de Hostelería y Restauración (FEHR), la Asociación Española de Destinos, Eurotoques y la Asociación de Cocineros y Reposteros de España. Gijón no ha dudado en apoyar esta acción que se adecua a su apuesta por el turismo gastronómico también a nivel regional.

Convenios

-Alsa: Se promocionará Gijón con anuncios en los vehículos, vídeos en los servicios de largo recorrido y anuncios en todos los puntos de venta.

-El Corte Inglés: A través de su agencia de viajes se emitirán 100.000 folletos informativos pero además habrá anuncios en prensa y cuñas en la megafonía de los centros comerciales de la empresa.

-Antena 3: Gijón es la protagonista de 50 microespacios de un minuto que se podrán ver hasta el 7 de febrero en las cadenas de esta empresa y en ámbito nacional.

Iniciativas

-Paradores: Gijón se suma a un proyecto con Paradores de España a través de su pertenencia a la red de ciudades de la Ruta de la Plata.

-Saborea España: Gijón es una de las ciudades fundadoras de este proyecto que apoya el Gobierno central para impulsar la gastronomía como atractivo turístico.