«A la radio la han dado por muerta muchas veces, pero es el medio más vivo»

POR: MARIBEL LUGILDE La radio es altamente adictiva. Lo sabe la inmensa mayoría de las personas que la disfrutan a lo largo de su día y sobremanera quienes tienen la suerte añadida de trabajar en ella. Entra por un sentido pero los estimula todos, especialmente imaginación y emociones. Además, bien gestionada, es un negocio capaz incluso de sortear las crisis. De todo ello puede hablar sin cansarse el gijonés José Mª de Rato Cancer, director regional de Onda Cero Asturias. Precisamente la emisora de Gijón, es decir, el 93.5 del dial -antes Radio Mar, hoy Onda Cero Gijón- cumple 25 años de emisiones. Desde aquella emisora integrada en la Cadena Rato hasta la actual, que forma parte del Grupo Antena 3, han pasado muchas horas de radio, muchas voces y mucha actualidad convertida en sonido. Onda Cero está celebrando este aniversario con diferentes actividades que tratan de demostrar lo que ya intuíamos: que la radio forma parte indisoluble de nuestras vidas.

-¿Por qué aún hay quien considera la radio como la hermana pobre de la película mediática?

-No hay razones para que eso sea así. La radio ha demostrado una gran capacidad de adaptación al cambio. Se la ha dado muchas veces por muerta y sin embargo es el medio más vivo y con más futuro. Se dijo que moría con la irrupción de la programación matinal en las televisiones: el formato de Jesús Hermida que luego siguieron otros. Sin embargo, la radio lo que hizo fue incrementar su audiencia. Hoy por hoy, ninguno de los grandes de las mañanas televisivas alcanza la audiencia de la radio. La volvieron a dar por muerta con la revolución tecnológica. Sin embargo, ha sido la más rápida en la adaptación: todas las cadenas emitimos en digital y estamos en Internet y el sector ya está pensando en la tecnología iPod, en programación en exclusiva para la red...

-Aprobada la asignatura tecnológica ¿qué me dice de los contenidos?

-Que se han ido especializando; cada vez se va a segmentos más concretos de la población ofreciendo la combinación que cada cual busca de entretenimiento hablado, música, información? Puedes escuchar muchas cadenas musicales pero cada una tiene definido su público. Particularmente, la radio musical se va haciendo cada vez más fuerte porque llega un momento en el que el oyente puede cansarse de escuchar información y busca entre las muchas opciones musicales: música en castellano, en inglés, pop, rock?

-¿En qué puede afectar la crisis al medio?

-Depende de cada caso. En el nuestro, nos coge con los deberes hechos. Hace tres años nos encontrábamos en una situación complicada con la denuncia del contrato con las emisoras de Blas Herrero. La cadena estuvo a punto de desaparecer. Fue entonces cuando Onda Cero se planteó un ERE; fue duro pero nos sirvió para redimensionar nuestra plantilla. Ese mismo año entramos en beneficios. Ahora tenemos que capear el temporal como los demás, pero en una posición mucho más estable. La clave es la buena gestión; en nuestro caso llegó de la mano del Grupo Antena 3.

-La publicidad en radio ha sido la que menos ha caído en el último año; no es mal dato?

-La fortaleza de la publicidad en radio es su precio/impacto, mucho menor que el de la televisión o la prensa. La radio es recuerdo, necesita más inserciones pero aún así es económica y funciona bien. Eso hace que, en tiempos de crisis, muchos anunciantes se inclinen por la radio para sus campañas.

-25 años del 93.5 ¿qué voces hemos podido oír a lo largo de ese período?

-Desde el punto de vista de cadena, por sus micrófonos han pasado grandes voces de la radio española: Luis del Olmo, José Mª García, Andrés Aberasturi, Jesús Quintero, Concha García Campoy, Luis de Benito, Javier González Ferrari, Ernesto Sáenz de Buruaga, Juan Ramón Lucas, Manuel Antonio Rico, Alfonso Arús, Pablo Motos? Y hoy Carlos Herrera, Julia Otero, Carlos Alsina?

-Se dice que no hay relevo para la generación de oro de la radio española. ¿Qué opina?

-Sí hay relevo lo que pasa es que crear una estrella radiofónica supone invertir recursos -principalmente tiempo- en fabricar el personaje publico. Te juegas la audiencia y la competencia puede ganar terreno. Seguramente Cope será la primera en acometer ese relevo aunque la Ser ya lo hizo en parte: se fue Iñaki Gabilondo, llegó Carles Francino y ahí sigue. El peso de la marca de cadena también ayuda mucho. A nosotros nos decían que Onda cero se moriría sin Luis del Olmo; con Carlos Herrera tenemos más oyentes y una audiencia más joven. Y Asturias tiene mucho que aportar: el sustituto de Julia Otero este verano va a ser un asturiano de Onda Cero Oviedo, Arturo Téllez. De 4 a 8 de la tarde el programa se hará desde Asturias para toda España. Estamos convencidos de que Arturo será un referente en la profesión.

-Pues hablemos de los profesionales asturianos que han ido construyendo Onda Cero en su primer cuarto de siglo de historia.

-Los primeros años estuvieron marcados por la filosofía de radio cercana: el oyente era un amigo. Miguel Escalda o José Manuel Fernández se apoyaron en lo asturiano -la Sociedad Fonográfica nos concedió el primer disco de platino por las ventas de artistas asturianos-. Luego llegó la etapa de la profesionalización, bajo la dirección de Alfonso Fuertes. Se apostó por los informativos como complemento de los magazines. Fue la época de Cristina Huerta, Tino Ron, Marco Menéndez -también tú, Maribel-. Con vosotros se crea un equipo de informativos y se trabaja el estilo Onda Cero. Las voces de los magacines también cambiaron, con Marta Frade, Eva Fanjul? De la mano de Gabriel Fernández se puso el énfasis en la consolidación de la cadena de radio.

-¿Presente y el futuro?

-Hoy cuento con un equipo muy sólido -todos sin excepción son estupendos- tanto en las emisoras grandes como en las pequeñas, donde cada profesional es referente en sus poblaciones. Detrás hay una estructura de personas cuya labor es fundamental para que todo funcione, como el departamento técnico o el de administración. Con todo, nuestra apuesta es la modernización, distanciarnos de la tercera cadena más escuchada y conquistar el liderazgo de audiencia. Nuestro objetivo para 2009 era rebasar los 100.000 oyentes en Asturias y los últimos datos del EGM nos dan 119.000.

-¿Qué necesita Onda Cero para alcanzar ese liderazgo?

-Lo que nos ha convertido en la segunda cadena más escuchada es que somos un medio centrado, moderado, que ha sabido ocupar el hueco entre Cope y Ser. En nuestras ondas no se escuchan exabruptos, hemos sabido convencer al oyente cansado de otros discursos. Lo que necesitamos para ser líderes es que las administraciones públicas nos den las concesiones que merecemos. Somos conscientes de que luchamos en desigualdad de condiciones en todas las comunidades autónomas, incluida Asturias. Y en nuestra región somos la cadena de radio que mantiene abiertos centros de trabajo donde tiene concesión de emisora -otros optan por poner repetidores- y apostamos por ofrecer información local.

-¿Cómo ve el futuro de los medios de comunicación? ¿Cómo encaran la revolución que tienen pendiente?

-Vamos a ver cambiar todos los medios a unas velocidades increíbles, muy especialmente alrededor de Internet. Ahora mismo, por ejemplo, son las televisiones las que más se están transformando con la TDT, la televisión por móvil? también la radio seguirá cambiando cuando se incrementen los canales de radio digital. En cuanto a la prensa, su hueco será no tanto la información como la opinión, el reportaje?

José Mª de Rato Cancer (Caldones, 1964) ha estado siempre profesional y vitalmente ligada a la radio. Se incorporó en 1982 al negocio radiofónico de la familia, la Cadena Rato. Fue en Madrid y empezó como técnico. Después regresó a Asturias, ya en las áreas de administración y redacción. Su primer cargo de responsabilidad fue en la emisora de Antequera, de la que fue jefe de programación. Para entonces, la cadena había sido comprada por Once y ya era Onda Cero. A los 23 años, fue nombrado director de la emisora de Rota; después vendrían Motril y Almuñécar. En 1994 vuelve a Asturias como delegado de la emisora de Gijón y jefe de programación para toda Asturias. Desde hace tres años, con Onda Cero ya propiedad del Grupo Antena 3, es director regional de Onda Cero Asturias. Está casado y tiene dos hijos. Sus dos pasiones son el deporte «básicamente jugar mal al pádel» y «recorrer Asturias».