Nuestra marca

PACO G. REDONDO Felicitaciones a los organizadores y, sobre todo, a los participantes en el nuevo récord de escanciado simultáneo conseguido este viernes 28 en la playa de Poniente, sobreponiéndose al mal tiempo reinante durante la mañana. Aún quedan muchas actividades anuales. La concejalía de Promoción Económica ha presentado la campaña que desarrollará a partir de octubre en torno a una nueva «marca de ciudad de Gijón», para impulsar la actividad económica y atraer el turismo.

Es una iniciativa interesante en la que se pretende invertir 130.000 euros, bajo la sugerente propuesta «La libertad de vivir intensamente», en tres fases de expectación, presentación y difusión del proceso publicitario. Además, puede servir de precampaña a la capitalidad cultural europea en 2016. Las formas atractivas también son importantes, aunque lo más importante es el fondo, los contenidos. La mejor publicidad es la propia oferta de servicios amplia y variada, de calidad y no cara, dejar al turista con ganas de repetir. No se entiende el significado de la otra expresión de referencia «El Norte libre del Norte». Somos el Norte, con virtudes y defectos; no debemos romper con lo nuestro, sino resaltar lo estimulante. Raffaella Carrà decía en broma que se hace mejor el amor en el Sur. En serio, no está demostrado científicamente que lo hagan mejor en la Patagonia. Alguien que pierde el norte es alguien que anda despistado. Me llama la palabra «centro» en sus aspectos positivos. Aristóteles dijo que la virtud está en el término medio.

Concretando ideas, podemos suscitar propuestas: ¿están intentando negociar la entrada o vuelta de líneas aéreas de bajo coste? ¿Puede considerarse a nivel local y regional gestionar un ferry desde Gijón al Reino Unido? ¿Se plantea a nivel local la conveniencia de contar con un palacio de congresos, o ampliar en 500 localidades el aforo del teatro de la Universidad Laboral? ¿Cuándo funcionará el metrotrén? Continuará.