Los carteles que ilustraron un siglo

Oviedo, M. S. MARQUÉS

Casi un centenar de carteles procedentes de la valiosa colección del Museo del Pueblo de Asturias de Gijón dan contenido a la muestra inaugurada ayer en la sala de exposiciones del Banco Herrero de Oviedo bajo el título «El cartel en Asturias». La selección, realizada por Francisco Crabiffosse, permite realizar un recorrido por lo que fue la expresión publicitaria desde finales del siglo XIX.

En Asturias, el cartel alcanzó especial relevancia con el nacimiento de las industrias litográficas creadas por asturianos formados en Cuba. Es la industrialización que experimenta la región desde mediados del XIX el fenómeno que propicia su expansión gracias a la incipiente técnica litográfica.

La colección se inicia con los carteles litográficos y continúa con los ejemplares de Julio García Mencía. A partir de ahí, el cartel toma carta de naturaleza como obra artística y son muchos los creadores asturianos y del resto de España que van a poner su ingenio al servicio de esta producción. Ejemplos de interés son los que a primeros del XX firman artistas locales de renombre, como Martínez Abades, Álvarez-Sala o Evaristo Valle.

Ideados con vistoso colorido, la mayoría de los carteles expuestos se alejan de la interpretación rancia de Asturias para llamar la atención con una estética novedosa y prenderse en la retina de una sociedad de consumo no sobrada de tonalidades cálidas. Desde los pensados para la industria y el comercio, los de fiestas y ferias o los de naturaleza política y propaganda turística, todos optan por un estilo sencillo que llegue con facilidad al gran público.

El cartel pasó a lo largo del siglo de la estética modernista a los lenguajes de vanguardia. Fue Germán Horacio uno de los creadores que mayor reconocimiento nacional e internacional logró alcanzar.

Para los seguidores de las vanguardias, la Guerra Civil supuso una revitalización extraordinaria llegada de la mano de la propaganda política y bélica, hecho que queda de manifiesto en la exposición con un gran número de carteles impresos durante la contienda. En la posguerra van a destacar los trabajos de Alfonso Iglesias, que da un impulso creativo y versátil a un género en continua evolución.