Los fans de Gucci no pueden perderse el Museo Gucci, ubicado en Florencia, donde el artesano Guccio Gucci fundó la firma desde su pequeño taller cerca del río Arno. El Palacio della Mercanzia, de tres plantas y 1.715 metros cuadrados, en plena piazza della Signoria, es la sede de una muestra que atesora lo mejor de la marca, convertida en uno de los símbolos de Italia.
La planta baja está dedicada a las exposiciones permanentes. "Viaje" es una sala llena de piezas de equipaje: baúles, maletas, accesorios y un coche. En el Gucci Caffè los visitantes pueden tomar un cappuccino, un refresco o una comida. La carta abarca platos toscanos con tartas decoradas con el logo de Gucci. En la tienda de regalos se venden ediciones de objetos de la marca y se exhibe una impresionante librería, cargada de libros de moda, arte, fotografía y arquitectura, decorada con los escudos de los gremios, que aparecen como detalle en muchos de los accesorios.
