La marca icónica por la que se reconoce Asturias en el mundo está de aniversario: 40 años de Paraíso Natural

Que un logo diseñado hace 40 años siga de plena vigencia y actualidad tiene su mérito. Ese no es otro que el icónico del Paraíso Natural – inspirado en la silueta de los arcos o ventana trífora del templo prerrománico Santa María del Naranco y, tras ellos, las faldas de las montañas que llegan casi a la orilla del mar–, diseñado en 1985 por Arcadi Moradella a instancias del Ejecutivo que entonces lideraba Pedro de Silva.

Pues el mismo logo, pero algo retocado por su propio autor, será el protagonista del pabellón que el Principado de Asturias llevará a Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebra la próxima semana, con el jueves 23 marcado a fuego en el calendario, ya que es la jornada en la que se celebra el día de la región en el certamen en Madrid.

Porque Asturias sigue siendo, como reseñó la vicepresidenta Gimena Llamedo en la presentación del programa, ese paraíso "en el que la naturaleza es la seña de identidad, con un turismo sostenible y de calidad. Fue un lema pionero y hoy se reconoce en todo el mundo". Pero sí que ha cambiado algo: los más de 2 millones de visitantes y más de 5 millones de pernoctaciones que el pasado año pasaron por la región, un récord que demuestra el "muy positivo momento" que atraviesa el sector turístico regional, que en estos últimos 40 años ha ido al alza.

Las buenas cifras demuestran, sostiene la Vicepresidenta, que se avanza en la desestacionalización del sector. Pero también plantean retos, como despejar la sombra de la masificación que muchos temen sin un crecimiento organizado.

El 40.º aniversario del Paraíso Natural será solo una de las efemérides que Asturias celebrará en Fitur con un pabellón que será "un hervidero de actividades", en palabras de Llamedo, todos los días que se celebra, del 22 al 26 de enero. Hay mucho que conmemorar este 2025, como los 40 y 10 años, respectivamente, del reconocimiento como bienes de patrimonio mundial por parte de la Unesco del arte prerrománico y el Camino de Santiago.

La Sociedad Regional de Turismo, así como representantes del sector y de ayuntamientos, han colaborador con el Principado para diseñar la oferta de Fitur. Un gran esfuerzo se ha hecho con el pabellón, con un "diseño innovador", con dos alturas y un incremento del 14% en su superficie, que alcanza los 1.022 metros cuadrados y tendrá una plaza central con capacidad para 300 personas y donde está previsto celebrar casi 50 presentaciones. La entrada será "monumental", porque será a través de una triple arcada a imitación de la del logo del Paraíso Natural. Por supuesto habrá un rincón sidrero –Asturias también sacará pecho de haber logrado recientemente la declaración de Patrimonio Inmaterial y Cultural para la cultura de la sidra– y una "terraza del Paraíso" para facilitar los encuentros entre los agentes turísticos y también para que disfruten todos los que acuda a buscar información, durante el fin de semana cuando Fitur se abre al público en general.

Entre las actividades figura la presentación del 40.º aniversario de la marca Asturias Paraíso Natural y de la Estrategia Digital. También organizará una mesa redonda sobre la cultura sidrera asturiana y su función en la promoción de la gastronomía y dará a conocer el Plan de Conectividad Aérea 2025 y nuevas iniciativas relacionadas con la gastronomía y el cicloturismo.