Gimena Llamedo, en Fitur: “Cuando en el turismo nacional dominaba el modelo de sol y playa, en Asturias tuvimos el coraje de mirar a nuestras montañas”

Asturias es un paraíso natural. Lo dice así su eslogan, que cumple 40 años con plena vigencia, y lo dicen los miles de visitantes que pasan por la región cada año. Por este motivo el afán del Principado es “reforzar” en 2025 esa imagen verde con un ambicioso “plan de acción”, en palabras de Gimena Llamedo, cuyo objetivo es que Asturias siga como “destino líder en turismo rural y de naturaleza”, sin olvidar, por un lado, la sostenibilidad y, por otro, la desestacionalización, una de las prioridades actuales del Gobierno regional.

La Vicepresidenta desgranó este miércoles por la mañana en Madrid, en la Feria Internacional de Turismo (Fitur), el programa de actividades para conmemorar el cuadragésimo aniversario de la marca Paraíso Natural, en torno a la que pivota la presencia de Asturias en el certamen, el mejor escaparate a nivel internacional y por el que prevén pasar de aquí al domingo, cuando se clausura, unas 250.000 personas.

Para abrir boca, Llamedo presentó la adaptación del logo Paraíso Natural para conmemorar sus 40 años, cuyo diseño ha sido supervisado por su autor en 1985 Arcadi Moradell. “Hablar de Asturias Paraíso Natural es hablar de una visión que nació hace cuatro décadas con el objetivo de posicionar nuestra tierra en el mapa turístico, pero también con un propósito mucho más profundo: reflejar nuestra esencia, nuestra identidad… Esa conexión íntima entre nuestra gente y nuestro entorno natural, cultural y patrimonial”, señaló la Vicepresidenta, al tiempo que recordó y aplaudió el gesto del presidente, Adrián Barbón (quien acudirá este jueves a Fitur con motivo del día de Asturias), de conceder el título de hijo adoptivo a Moradell para reconocer su contribución al sector turístico.

Una inversión de 400.000 euros

El plan de acción elaborado por el Principado tiene una dotación de 400.000 euros destinados a distintas iniciativas de comunicación y promoción de Asturias. Por ejemplo, en primavera habrá promociones en Madrid, Valladolid y Bilbao; y se convocará un concurso de fotografía para visitantes y residentes en la región para encontrar las “mejores imágenes” del Paraíso Natural. En otoño habrá actividades por definir en cuatro localidades del Principado y se organizará una “gala especial” con un homenaje a las figuras que más han contribuido en todos estos años al desarrollo del turismo regional.

Además, habrá un encuentro internacional sobre turismo destinado a los agentes del sector. “Será una oportunidad para compartir experiencias y posicionar Asturias como líder en turismo rural y de naturaleza. Queremos poner en valor que el turismo puede ser un motor económico y social para nuestras zonas rurales, sin perder de vista la sostenibilidad y los valores que nos definen”, insistió Gimena Llamedo.

Tuvo ésta unas palabras para los pioneros en los años 80, cuando eran pocos los que creían que el Principado y, sobre todo, sus pueblos y aldeas pudieran ser objeto del deseo de los turistas. “En los años 80, cuando el turismo nacional estaba dominado por el modelo de sol y playa, en Asturias tuvimos el coraje de mirar hacia nuestras montañas, nuestros valles y nuestro mar para decir al mundo que somos un paraíso natural. Hoy, 40 años después, esa decisión ha transformado nuestra comunidad y sigue siendo una inspiración para el futuro”, dijo.

Y concluyó: “Este aniversario no es solo un momento para mirar al pasado con orgullo, es una oportunidad para proyectarnos hacia el futuro con fuerzas renovadas. Asturias seguirá liderando el turismo sostenible, manteniendo intactos los valores que nos han definido durante cuatro décadas”.

Los concejos protagonistas en la primera jornada

Con Llamedo está la viceconsejera de Turismo, Lara Martínez, así como varios alcaldes asturianos cuyos concejos tienen programados este miércoles actividades en Fitur. Los regidores de Salas, Cangas del Narcea, Soto del Barco, Oviedo, Cangas de Onís o Ribadesella son algunos de los que han acudido ya este primer día del certamen.

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El pabellón de Asturias es el escenario donde se celebran la mayor parte de las actividades, si bien hay otros como Oviedo que han montado expositor propio, justo al lado del que ha montado el del Principado. Éste son más de mil metros cuadrados repartidos en torno a una plaza central en la que resalta el logo de los 40 años de Paraíso Natural.

Por el mismo no han pasado los Reyes para disgusto de algunos. Felipe y Letizia inauguraron por la mañana la feria y visitaron unos cuantos expositores entre los que no figuró el de Asturias, tierra natal de la reina.