La IA ya está revolucionando el mundo de las empresas

La inteligencia artificial ha dejado de ser una tecnología de futuro para convertirse en una herramienta que ya empieza a formar parte del día a día de las empresas. Ese fue el punto de partida de la jornada celebrada ayer en el Club LA NUEVA ESPAÑA, en Oviedo, dentro de la Semana de la IA organizada por el Cluster TIC Asturias, que bajo el lema "Del "¿Y si...?" al "Ya lo hacemos"" puso el foco en las aplicaciones prácticas de esta tecnología en el mundo empresarial. Fue la última sesión de las cuatro que hubo esta semana. El programa incluyó ponencias, microponencias y casos de uso orientados especialmente al marketing y a la gestión de los negocios. "La IA no remplaza la creatividad en el marketing o en la empresa, pero permite trabajar más rápido", coincidieron varios panelistas.

La apertura corrió a cargo de Patricio Arias, presidente del Cluster Tic Asturias y Leticia González, concejala Economía, Transformación Digital y Políticas Sociales del Ayuntamiento de Oviedo, que defendió que la inteligencia artificial debe estar también al alcance de los pequeños negocios, autónomos y emprendedores.

González destacó que durante años se ha hablado de la IA como una tecnología que algún día transformaría la manera de trabajar, pero que ese futuro "ya está aquí", con una presencia cada vez mayor en ámbitos como la comunicación, el marketing o la creación de contenidos. "Nuestro objetivo debe ser conseguir que la tecnología llegue a quien tiene menos recursos, tiempos o conocimiento. No puede ser algo para unos pocos y tiene que estar en nuestro comercio y nuestros autónomos", sostuvo González, que puso el foco sobre la "responsabilidad" de las administraciones "Tenemos que enseñar a utilizar las herramientas de forma correcta. La IA ofrece posibilidades, pero no podemos utilizarla de cualquier manera. Tenemos que proteger nuestros datos y la formación es fundamental"

Después tomó la palabra Adrián Nicieza, divulgador tecnológico y coordinador de la acería LDA de Arcelor Mittal, que llevó la conversación al terreno práctico y centró su intervención en las posibilidades que ofrecen la IA y las redes sociales para promocionar un negocio.

Nicieza explicó que las herramientas actuales permiten a una empresa generar contenidos de manera mucho más rápida y frecuente. Si el usuario proporciona al modelo información sobre qué vende, dónde está ubicada la empresa, cómo es su producto o cuál es su identidad, puede utilizarlo para crear vídeos cortos destinados a las redes sociales.

"Podéis generar vídeos todos los días e inundar las redes sociales", resumió Nicieza, que apuntó que esa producción constante aumenta las posibilidades de que alguno de los contenidos se haga viral. El divulgador situó una de las claves en organizar el conocimiento de la propia empresa. La IA, explicó, debe servir para optimizar el tiempo y mejorar procesos, no simplemente para acumular herramientas.

La jornada tuvo varias microponencias de pocos minutos de profesionales del sector.

En este apartado participaron Alba Alonso, de SotySolar; David Jane, CEO y cofundador de Volcanic Internet; David Ordás, de Visual IT; Cristina Felgueroso, de Avante Medios; Enol Álvarez, de Introvisual; Fernando Fominaya, coordinador de la comisión de Casos de Uso del Nodo de IA de Asturias y director de Noergia; Santi Ochoa, CEO de Jardín SEM; Susana Lago, chief Revenue Officer de Okticket, y Tiago Lemos, del Departamento de Marketing. El programa incluía entre los casos el análisis la utilización de la inteligencia artificial como asistente de código y su aplicación al diseño de estrategias de marketing.

La jornada continuó con una mesa de casos de uso de la IA, moderada por Fernando Fominaya. En ella participaron Carlos Hugo Hevia, responsable de Data Intelligence, Models & Simulations de ArcelorMittal Asturias; David Cañal, Digital Technology Project Manager de ALSA; Ignacio Iglesias, consejero delegado de Cartonajes VIR; y Yerai Fernández, coordinador de I+D en Windar Renovable.