Especializarse en turismo de negocios, el reto del sector ferial avilesino para el próximo año

Avilés quiere ser capital del turismo MICE, el de los negocios, reuniones, conferencias y exposiciones. Y es que según los expertos, la ciudad tiene todos los ingredientes para posicionarse como destino ideal para este tipo de eventos. Según la Asociación Nacional de Congresos, los que más repercusión mediática tienen son los que congregan a multitudes, pero en realidad, más del 70% de los que se organizan son los que se sitúan en el entorno de las 250 personas. Y Avilés tiene las características ideales para atraerlos, tanto en espacios de reuniones como plazas hoteleras, además de la amplia gana de oferta en restauración, cultura, patrimonio y entorno natural. Consciente de este potencial, la Oficina de Congresos Avilés, impulsada por el Ayuntamiento y la Cámara de Comercio, ya se ha puesto manos a la obra.

La industria MICE generó más de 12.000 millones de euros para la economía española en 2019. Ese mismo año, según el Instituto Nacional de Estadística (INE), se contabilizaron más de diez millones de delegados de reuniones, convenciones, eventos y ferias, con un gasto medio un 330% superior al de los turistas vacacionales. La previsión del sector es que la cifra de participantes crezca en 2024.

Madrid y Barcelona son los grandes centros de atracción del turismo de negocios a gran escala. Pero la tendencia, indican desde el sector, es que ese más del 70% de encuentros y reuniones de tamaño pequeño y medio busque lugares nuevos y nuevas experiencias.

A los tradicionales congresos se suma ahora la tendencia de las reuniones internas, las que organizan las grandes empresas con varios centros de trabajo para que sus equipos se encuentren. También están los denominados "viajes de incentivo" o de recompensa para estimular la fidelización. Es en este turismo MICE, en todas sus modalidades, donde Avilés va a centrar sus esfuerzos y jugar sus bazas para posicionarse como destino. El primer paso ya se dio en la feria de turismo interior (Intur) en Valladolid, donde la Cámara de Comercio, la asociación Avilés Club de Empresas y el Ayuntamiento de Avilés realizaron una primera prospección sobre las oportunidades que se presentan para la ciudad y para la comarca.

La Oficina de Congresos Avilés ha identificado ya las razones con las que salir a "vender" la ciudad y la comarca. Ahí figuran que se trata de un lugar seguro, acreditado y singular, con el Aeropuerto a escasos kilómetros –en un futuro próximo también el AVE–, una amplia red de comunicaciones con el resto de la región y tradición en la organización de eventos feriales y congresuales.

Infraestructuras

La ciudad cuenta con varios espacios para la celebración de eventos de distintos tamaños. Son los siguientes: la Casa de Cultura, con capacidad para 120 personas y un auditorio que permite acoger a 750 asistentes; el pabellón de exposiciones y congresos La Magdalena, con tres salas para acoger desde 50 hasta 300 personas y un auditorio para 500 espectadores; y el Centro Internacional Niemeyer, con un aforo que puede acoger a casi mil personas en el auditorio, y dos salas para albergar desde 30 hasta 150 personas.

Eso en cuanto a opciones para celebrar las reuniones y congresos, que pueden ir acompañados de exposiciones. La capacidad de alojamiento es otro factor importante, y supera las mil plazas en hoteles de tres, cuatro y cinco estrellas, que son los que se suelen ocupar en este tipo de eventos.

Pero además, la comarca ofrece numerosos y singulares atractivos para realizar variadas actividades. El casco histórico peatonal, la costa y sus parajes, la extensa oferta cultural con el binomio que conforman el teatro Palacio Valdés y el centro cultural Niemeyer, y la amplia oferta de restauración, que abarca desde las estrellas Michelin hasta los platos más tradicionales y típicos de la región.

Suscríbete para seguir leyendo