En amarillo y con la invitación de "dale al play". Así es el cartel del Festival Internacional de Cine de Gijón, firmado, al igual que en 2016, por el diseñador gráfico gijonés César Sánchez, miembro del equipo de comunicación de Divertia.
Sánchez destaca la sencillez del proceso de realización del cartel y su génesis y desarrollo como fruto de un proceso colectivo realizado por el equipo creativo del Festival: "Lo que buscábamos era algo simple y efectivo. Una idea directa que ejemplificara lo que busca el festival: un botón de encendido que necesita de la acción directa de un tercero (el espectador, en este caso) para ponerse en funcionamiento." También comenta Sánchez que: "así mismo, la imagen central, el botón de este cartel, también entronca con la tradición histórica del FICX por ser una representación de su famoso ojo. Un ejemplo de metalenguaje con un elemento haciendo referencia a otro"
