Según un estudio de la Universidad de Hamburgo los internautas solamente leen una media del 20% del texto que aparece en una página web, ya que el internauta suele hacer un recorrido visual rápido sin apenas detenerse a leer palabra por palabra. Jakob Nielsen, importante estudioso de lo que se denomina «usabilidad web», afirma que por cada centenar de palabras escritas los navegantes aumentan en casi cuatro segundos y medio el tiempo de permanencia en la página. Por eso es tan importante el buen diseño, con un uso adecuado de los titulares y del tamaño y color de la letra. Otra importante conclusión es que hay una relación inversamente proporcional entre la cantidad de texto y el número de palabras que se leen. Se ha fijado la frontera en 111 palabras para que se lea el 50% del contenido.
