La casa de moda Balmain recurre a la tecnología para acercarse más a su público y llevarlo a los talleres donde se diseñan sus prendas. A través de una aplicación, los admiradores de la firma pueden ver cómo es el día a día de la empresa que, desde 2009, tiene como director creativo a Olivier Rousteing. El diseñador ha explicado que, mediante la realidad virtual, quieren introducir al público en los talleres de Balmain, en sus tiendas, así como en las pasarelas de París, que hasta ahora sólo han estado abiertas a un público restringido. El paso dado por Balmain coincide con su regreso a la Semana de la Moda de París, después de diecisiete años de ausencia.
