No sólo de hoteles vive el turismo local. El récord turístico que reivindica Divertia se centra sólo en la ocupación hotelera que registra el Instituto Nacional de Estadística pero hay mucho más. El estudio realizado por Divertia sobre el turismo local en 2014 elevó a 1,2 millones el número total de visitantes que tuvo la ciudad. Un 9% más que el año anterior. El 68% de esas personas son turistas pero hay un destacado 32% que son excursionistas que pasan por la ciudad si pernoctar en ella. De la suma del gasto de unos y otros se obtiene en este informe que los turistas generaron 305.481 euros de ingresos para la ciudad. El gasto medio por persona y día se fijó entonces en 52,18 euros. La aportación del turismo a la economía fue del 6% y del 7,3% a la generación de empleo.
