La compañía estadounidense New Balance, de la mano de la aplicación Strava, ha abierto un pub en Londres donde el único método de pago son los kilómetros recorridos para promocionar la maratón de la capital británica. Cuanto más corres, más bebes. De esta forma, la empresa de moda deportiva quiere promocionar la maratón de la capital británica, que se celebrará el próximo 28 de abril. Los participantes pueden pagar después de haber descargado la aplicación Strava, que controla los kilómetros recorridos. Esta app está conectada a una tarjeta de crédito digital, y, por ejemplo, 32 kilómetros de distancia corresponden a dos bebidas.