Los consumidores cada vez pasan más tiempo navegando por internet, hasta el punto de que el 38% del tiempo dedicado a medios de comunicación se pasa en la red. Sin embargo, los anunciantes sólo destinan un 8 por ciento de su presupuesto a los medios digitales, según el estudio «Nothing but net» de J. P. Morgan. El trabajo, al que ha tenido acceso «Europa Press», establece que los consumidores pasan el 8% del tiempo dedicado a medios de comunicación leyendo periódicos impresos, cinco veces menos que en internet. Pero el gasto publicitario en periódicos representa el 20% del presupuesto de los anunciantes, más del doble de lo invertido en Internet.
